De que hablamos...
Un resumen en vídeo de lo que vas a poder leer a continuación. Te encantará 😉
Conozcamos a SEO/BirdLife y WWF España
Imagina dos gigantes del ecologismo uniendo fuerzas para hacer algo muy concreto, pero a la vez tremendamente ambicioso: explicar qué son las cláusulas espejo y por qué deberían importarnos a todos, desde quien hace la compra hasta quienes diseñan políticas en Bruselas. Así son SEO/BirdLife y WWF España: comprometidos, expertos y con muchas ganas de traducir el lenguaje técnico del comercio global en algo entendible y accionable para el día a día.
El desafío: ¿Qué nos trajo aquí?
Todo empezó cuando SEO/BirdLife y WWF España se miraron al espejo (sí, de esos con cláusulas) y dijeron: «Esto tiene que saberlo más gente». Querían llevar un concepto complejo como las cláusulas espejo (que garantizan que los productos que importamos cumplan los mismos estándares que los europeos ) al gran público, haciéndolo comprensible y, sobre todo, relevante.
¿El reto? Convertir una normativa comercial en una historia con alma, que conecte con quienes quieren cuidar su salud, su entorno y su plato de comida.
Nuestra fórmula Mágica: lo que hicimos y por qué funciona
El plan maestro
Trazamos una estrategia de comunicación en tres capas (como un buen hojaldre…eco ejejej): contenidos para redes sociales, campañas publicitarias y un refuerzo clave en medios de comunicación. Todo con un objetivo: que hablar de comercio justo y sostenible no suene a jerga institucional, sino a algo que te interesa y que puedes compartir con un café en la mano.
Diseñamos una campaña integral con tres motores principales:
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Una narrativa clara y humanizada: sin tecnicismos, con un enfoque inclusivo, respetuoso y constructivo.
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Un universo visual propio: con ilustración, texturas, colores tierra y un espejo como símbolo de diálogo y equilibrio.
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Una estrategia digital escalonada: desde contenidos para redes hasta publicidad segmentada y trabajo en medios.
Queríamos que la campaña no solo informara, sino que conectara emocionalmente, generando conciencia y conversación.
Cada paso que dimos en la campaña:
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Le dimos forma al mensaje: Creamos un manual de narrativa que fue brújula para toda la comunicación. Definimos el tono, el enfoque, los límites (sin polarizar ni culpabilizar) y diseñamos mensajes claros como: “Por un cambio global hacia sistemas alimentarios justos y sostenibles”.
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Construimos una identidad gráfica coherente y memorable: La campaña se centró en la ilustración de un espejo que conecta dos mundos: Europa y los países exportadores. Dos personas se dan la mano en igualdad, rodeadas de naturaleza, representando un pacto global por la sostenibilidad. Todo ello con una paleta cálida y natural, tipografías limpias como Raleway y Gidugu, y texturas que dieron coherencia a todos los soportes.
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Lanzamos contenidos digitales que informan sin saturar: infografías, vídeos, carteles, materiales para redes y dos landings llenas de recursos.
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Movilizamos los canales: más de 443.000 personas alcanzadas de forma orgánica, más de 3,8 millones desde la publicidad y más de 260.000 visualizaciones del vídeo. Además, una cobertura mediática con 24 impactos, incluyendo entrevistas y reportajes en TV y radio.
El vídeo que encendió la conversación
Como eje central de la campaña propusimos la creación de un vídeo. Grabado con una actriz profesional, el spot se convirtió en el eje central de la narrativa y la principal pieza de atracción para redes, publicidad y medios.
Con un tono cercano pero firme, el vídeo pone cara y voz a una problemática global, conectando emocionalmente con quien lo ve desde el primer segundo. ¿El objetivo? Humanizar un concepto complejo, como las cláusulas espejo, y explicarlo con un lenguaje claro, visual y directo.
Lo que logramos juntos (Spoiler: ¡Mucho!)
Resultados que valen oro
En apenas mes y medio, pasamos de un concepto poco conocido a un movimiento que se coló en las redes, en medios y en las mentes de miles de personas. En total, más de 3 millones de personas impactadas en campañas de pago, 443.000 en orgánico, y un clip de vídeo reproducido más de 260.000 veces. ¡Y eso sin contar la conversación que se generó en torno al tema!
Más allá de los números
¿Lo mejor de todo? Ahora las cláusulas espejo son parte del vocabulario de quienes se preocupan por lo que comen, por cómo se cultiva y por el futuro del planeta. SEO/BirdLife y WWF España no solo ganaron visibilidad, sino también autoridad y comunidad.
De este proyecto aprendimos que no hay tema demasiado complejo si se cuenta bien. Que lo técnico no tiene por qué ser frío. Y que cuando marcas como SEO/BirdLife y WWF España creen en el mensaje y se rodean del equipo adecuado, los resultados se sienten… y se ven.