¡Abran paso a los/as microinfluencers!

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Microinfluencers verdes

En un mundo dominado por influencers, la autenticidad y espontaneidad han desaparecido. Por eso, después de miles de acciones de marcas y tantísima sobreexposición, nuestras esperanzas marketeras se dirigen hacia lo micro y local. Porque no hay influencer pequeño.

Qué y cómo es un/a microinfluencer

Son aquellas personas que tienen un número de seguidores reducido en redes sociales pero que gozan de muchísima credibilidad y notoriedad en un nicho muy concreto. Una cosa y otra derivan en una relación muy fluida y auténtica con su comunidad.

Como no les obsesionan las cifras, no compran seguidores, o sea que su engagement es real. Se piensan muy mucho con qué marcas o causas asocian su reputación. No bombardean de mensajes comerciales a sus seguidores/as, por lo que el interés de su público es mayor y más fiable. 

El mercado de los microinfluencers no está tan saturado ni es tan competitivo (aún). De esta forma se pueden manejar presupuestos asequibles y diversificarlos, lo que amplificará los resultados. Así, podemos incluir varias acciones con distintos microinfluencers en una misma campaña para que sea más efectiva.

Influencia: el tamaño no importa, el engagement sí

Hablamos de influencia real, de empatía, de interacción, de confianza, de fidelidad. El poder de prescripción de los microinfluencers es enorme. Por eso se han convertido en las nueva diana de las marcas para sus estrategias de marketing online. La razón está clara: el retorno de la inversión que ofrecen es mucho mejor que el de las grandes estrellas con cientos de miles de followers.

En resumen, a menor tamaño de la comunidad, mayor compromiso.

Sus características principales:

  • Tienen menos de 10.000 seguidores en Instagram, Facebook, Twitter o Youtube.
  • Son personas expertas en la temática de la que hablan.
  • Interactúan mucho con sus seguidores/as.
  • Transmiten pasión y entusiasmo.
  • No suelen trabajar con agencias u otros intermediarios.
  • Pueden llegar a una audiencia muy local.

Microinfluencers verdes

Cómo detectar microinfluencers:

  • Buscando a los usuarios/as más relevantes y con más actividad en los hashtags más usados en el sector.
  • Investigando en la comunidad de la marca quiénes hacen menciones más frecuentes y quiénes tienen más cantidad de seguidores/as.
  • Realizando búsquedas de nicho sobre la temática que nos interesa y/o la zona geográfica en la que tenemos presencia.
  • Con herramientas como Coobis, Influence.co, Buzzsumo, Audiense, Sprout Social.

Qué hay que analizar antes de contactar:

  • Relevancia.
  • Engagement.
  • Alcance.
  • Frecuencia de publicación.

10 microinfluencers verdes

En el sector de la sostenibilidad, del marketing verde, el consumo responsable y temas similares, nos encontramos con personas que ejercen de verdaderos líderes de opinión. Ya sean profesionales del sector medioambiental, periodistas y divulgadores o bloggers influyentes, hay muchos perfiles interesantes. Os compartimos una selección:

¿A quién más sumaríais a esta lista de microinfluencers verdes? ¡Contadnos!

12 Responses to "¡Abran paso a los/as microinfluencers!"
  1. Alberto dice:

    Micro influyente… un concepto interesante…. y muchas gracias por incluirme en la lista.

    • adminverde dice:

      Nada, si estás es que lo mereces. Sigue dándole duro y en la próxima te incluimos en la de macro-influyentes jejejeje

  2. ¡Qué ilusión! Mil gracias por tenerme en cuenta. ¡Me hago una camiseta de «microinfluencer» a mismo! : )
    Interesante lo que decís y totalmente cierto. La espontaneidad y autenticidad en las redes es algo una rara avis.
    Un abrazo.

  3. Gen dice:

    Yo me sumo, que os sigo, e intento poner mi granito de arena «verde»con recetas y productos ecológicos en mis redes y web: http://www.Portimismo.tk

  4. Rafa dice:

    A miss pachamama, que está dando la vuelta a España en bici recogiendo basura de la naturaleza

  5. Una reflexión muy interesante!
    En http://www.invertirenfamilia.com intentamos resolver un problema que teníamos como consumidoras; consumir de forma responsable sin arruinarnos! Este hobby se está convirtiendo en un vicio porque todos los días recibimos mensajes que nos animan a seguir.

  6. Maria dice:

    Hola, me gustan vuestros comentarios, deberíamos de hacer una campaña de reciclaje ahora que nos llega la Navidad, para intentar llegar a tener una Navidad Sostenible.
    Muchas gracias. Saludos

  7. Patri y Fer dice:

    ¡Mil gracias por incluirnos!

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