De que hablamos...
En un mundo dominado por influencers, la autenticidad y espontaneidad han desaparecido. Por eso, después de miles de acciones de marcas y tantísima sobreexposición, nuestras esperanzas marketeras se dirigen hacia lo micro y local. Porque no hay influencer pequeño.
Qué y cómo es un/a microinfluencer
Son aquellas personas que tienen un número de seguidores reducido en redes sociales pero que gozan de muchísima credibilidad y notoriedad en un nicho muy concreto. Una cosa y otra derivan en una relación muy fluida y auténtica con su comunidad.
Como no les obsesionan las cifras, no compran seguidores, o sea que su engagement es real. Se piensan muy mucho con qué marcas o causas asocian su reputación. No bombardean de mensajes comerciales a sus seguidores/as, por lo que el interés de su público es mayor y más fiable.
El mercado de los microinfluencers no está tan saturado ni es tan competitivo (aún). De esta forma se pueden manejar presupuestos asequibles y diversificarlos, lo que amplificará los resultados. Así, podemos incluir varias acciones con distintos microinfluencers en una misma campaña para que sea más efectiva.
Influencia: el tamaño no importa, el engagement sí
Hablamos de influencia real, de empatía, de interacción, de confianza, de fidelidad. El poder de prescripción de los microinfluencers es enorme. Por eso se han convertido en las nueva diana de las marcas para sus estrategias de marketing online. La razón está clara: el retorno de la inversión que ofrecen es mucho mejor que el de las grandes estrellas con cientos de miles de followers.
En resumen, a menor tamaño de la comunidad, mayor compromiso.
Sus características principales:
- Tienen menos de 10.000 seguidores en Instagram, Facebook, Twitter o Youtube.
- Son personas expertas en la temática de la que hablan.
- Interactúan mucho con sus seguidores/as.
- Transmiten pasión y entusiasmo.
- No suelen trabajar con agencias u otros intermediarios.
- Pueden llegar a una audiencia muy local.
Cómo detectar microinfluencers:
- Buscando a los usuarios/as más relevantes y con más actividad en los hashtags más usados en el sector.
- Investigando en la comunidad de la marca quiénes hacen menciones más frecuentes y quiénes tienen más cantidad de seguidores/as.
- Realizando búsquedas de nicho sobre la temática que nos interesa y/o la zona geográfica en la que tenemos presencia.
- Con herramientas como Coobis, Influence.co, Buzzsumo, Audiense, Sprout Social.
Qué hay que analizar antes de contactar:
- Relevancia.
- Engagement.
- Alcance.
- Frecuencia de publicación.
10 microinfluencers verdes
En el sector de la sostenibilidad, del marketing verde, el consumo responsable y temas similares, nos encontramos con personas que ejercen de verdaderos líderes de opinión. Ya sean profesionales del sector medioambiental, periodistas y divulgadores o bloggers influyentes, hay muchos perfiles interesantes. Os compartimos una selección:
- La ecocosmopolita: consumo responsable, vida sostenible y mucho má.
- Brenda Chávez: periodista especializada en consumo responsable y sostenibilidad.
- Vivir sin plástico: es el proyecto de cero residuos de una pareja con una comunidad muy relevante en Instagram y Facebook.
- América Valenzuela: periodista científica y divulgadora medioambiental.
- Esturirafi: web sobre vida eco, sostenible y saludable.
- Juan Carlos Atienza: Director de Gobernanza Ambiental en SEO/Birdlife.
- César-Javier Palacios: periodista ambiental y naturalista.
- Alberto Vizcaíno: consultor medio ambiental y productor de sostenibilidad.
- Beatriz Fernández: ambientóloga y coordinadora de Comunidad ISM.
- Roberto Ruiz Robles: ambientólogo y coordinador del área de energía y cambio climático del Instituto Superior de Medio Ambiente (ISM).
¿A quién más sumaríais a esta lista de microinfluencers verdes? ¡Contadnos!