Los millennials, considerados nativos digitales, navegan por la vida con sus teléfonos móviles como extensiones de sí mismos. Sin embargo, para comprender cómo abordarlos en temas ambientales y sociales, debemos ir más allá de los estereotipos y explorar sus características y actitudes.
Millennials y su vida digital
Exploraremos cómo los millennials se sumergen en lo digital, obteniendo información y entretenimiento principalmente a través de Internet y redes sociales. Aunque la etiqueta de “nativos digitales” sugiere una brecha significativa, descubriremos que la diferencia en el tiempo dedicado al smartphone es sorprendentemente modesta. La clave radica en la frecuencia de uso, marcando un 21,5% más que otras generaciones.
Actitud crítica y sed de autenticidad
La facilidad para navegar por la red, un mayor conocimiento y la voluntad de participar en comunidades online hacen que los millennials adopten una actitud más crítica. Rechazan la publicidad tradicional, exigiendo transparencia y autenticidad. Además, cuestionan las instituciones clásicas y buscan marcas que compartan sus valores y se comprometan a cambiar el mundo.
3. Conciencia ambiental y social: un terreno ganado
A pesar de niveles de conocimiento medioambiental similares, los millennials muestran un mayor compromiso con el consumo responsable y actitudes proambientales. Abrazan cambios en sus hábitos de consumo, adoptando prácticas como compras a granel, reducción de envases y disminución del consumo de carne y pescado. Su enfoque emprendedor se alinea con el marketing verde y la búsqueda de soluciones sostenibles.
4. Estrategias de comunicación efectivas: un desafío multifacético
La comunicación con los millennials requiere un enfoque visual, donde imágenes impactantes y videos son herramientas cruciales. Las marcas deben destacar su contribución a la transformación social, evitando el greenwashing. Adoptar el marketing 3.0, centrado en valores y narrativas auténticas, es esencial. El storytelling emerge como una poderosa herramienta para conectar emocionalmente y demostrar autenticidad.
5. Millennials en acción: prosumidores dinámicos
Esta generación no se conforma con ser espectadora; son prosumidores, generando contenido y participando activamente. Navegar por diversas plataformas representa un desafío y una oportunidad. La narrativa transmedia se erige como una estrategia para mantener su atención dinámica y generar interacción.
6. El llamado a la acción: dialogar, frescura y autenticidad
Si queremos captar la atención de los millennials, debemos estar preparados para un diálogo dinámico, mostrar autenticidad y un interés genuino en lo que compartimos. En Verdes Digitales, abrazamos la comunicación ambiental y social con ese estilo. ¡Conócenos!
Si te has quedado con ganas de más, no te pierdas nuestro post “El compromiso ambiental por generaciones”
