Marcas con propósito: definición y herramientas para crearlas

Cada vez más marcas nacen con un propósito mayor que la sostenibilidad económica. Más allá de ser reconocidas, buscan ser recordadas por algo más grande, un propósito que va más allá de la simple transacción comercial. La identidad de una marca ahora se define no solo por sus productos o servicios, sino por el impacto que tiene en el mundo.

Se trata de un auténtico cambio de paradigma que ha llevado a la creación de marcas con propósito, es decir, marcas que buscan contribuir positivamente a la sociedad y al medio ambiente. En este post te hablamos de estas marcas, en qué se diferencian de otras, qué herramientas utilizar para crearlas y definirlas, y cuál es su conexión con el mundo del marketing verde. 🌱

El valor de las marcas con propósito:

Las marcas con propósito no solo generan ingresos, sino que también construyen relaciones más profundas y duraderas con sus clientes, empleados/as y proveedores, generando así un impacto positivo y valor para la comunidad. De este modo, al integrar valores ambientales y sociales en cada aspecto de su negocio, desde la cadena de suministro hasta la comunicación con sus clientes, las marcas con propósito construyen una relación de confianza y lealtad con los consumidores. En un mundo donde la conciencia social y ambiental está en constante aumento, los consumidores buscan marcas que compartan sus valores y que vayan más allá de la maximización de beneficios.

Las marcas con propósito buscan contribuir positivamente a la sociedad y al medio ambiente.

Por otro lado, no debemos obviar que estas marcas no solo cumplen con las expectativas del mercado, sino que, a través de un planteamiento basado en su impacto positivo, también les permite diferenciarse de la competencia, además de servir de inspiración a otros para seguir un modelo que priorice la responsabilidad social y ambiental.

Herramientas para la creación de marcas con propósito:

Para definir una marca con propósito es necesario realizar un análisis previo: investigar, preguntar, profundizar y definir. Y para ello, tanto si están transitando hacia la sostenibilidad dentro de una organización madura, como si se trata de un nuevo emprendimiento o startup, existen multitud de herramientas que ayudan a definirlas, mediante metodologías de branding sostenible.

Te dejamos aquí 👇 seis herramientas para definir una marca con propósito y te invitamos a que profundices sobre en ellas, ya que cuando se aplican de manera conjunta, proporcionan un marco integral para la creación y definición del propósito de una marca, garantizando que sea auténtico, significativo y alineado con las expectativas de los consumidores y la sostenibilidad.

• Ikigai: Descubriendo la razón de ser

Ikigai es una herramienta japonesa que combina cuatro elementos clave: lo que amas, en lo que eres bueno, lo que el mundo necesita y por lo que puedes ser recompensado. Este marco ayuda a encontrar la intersección entre estas áreas, revelando la verdadera razón de ser de la marca. Al profundizar en cada componente, las marcas pueden identificar su propósito central de manera auténtica y equilibrada.

• Matriz de Impacto-Complejidad: priorizando acciones significativas

Esta matriz evalúa las acciones propuestas en función de su impacto potencial y su complejidad de implementación. Las acciones con alto impacto y baja complejidad se priorizan, permitiendo que la marca se enfoque en iniciativas que generen cambios significativos de manera eficiente.

• Modelo de Triple Resultado (Triple Bottom Line): Más allá de lo financiero

El modelo de Triple Resultado amplía la visión de la marca más allá de los beneficios financieros. Considera el impacto en tres dimensiones: económica, social y ambiental (los conocidos como criterios ESG que las compañías han ido integrando paulatinamente en sus estrategias). Al incorporar estos elementos, las marcas pueden construir un propósito que abarque aspectos más amplios y conecte con diversas audiencias. Este modelo está implementado en diferentes formas, pero a nosotros nos encanta la que ha diseñado Sannas, asociación de empresas por el triple balance, de la cual somos socios.

• Encuesta de sostenibilidad: Comprendiendo las actitudes del consumidor

Las encuestas de sostenibilidad son herramientas valiosas para comprender las actitudes y percepciones de los consumidores hacia la sostenibilidad. Estas encuestas proporcionan datos cuantitativos sobre lo que los clientes valoran y esperan de las marcas en términos de responsabilidad social y ambiental.

• Análisis DAFO sostenible: Identificando áreas clave

Este análisis DAFO específico para la sostenibilidad evalúa las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas desde una perspectiva ambiental y social. Identifica áreas donde la marca puede capitalizar sus fortalezas y abordar debilidades, creando una estrategia de propósito más robusta.

• Método de los 5 porqués: Profundizando en el propósito

Este método se basa en la idea de preguntar “por qué” repetidamente para llegar a la esencia de un problema o, en este caso, al propósito de la marca. Al cuestionar cada respuesta, las marcas pueden ir más allá de las respuestas superficiales y descubrir aspectos más profundos y auténticos de su propósito.

Marcas con propósito y marketing verde:

La intersección entre marcas con propósito y marketing verde es un punto de encuentro entre la autenticidad y la sostenibilidad. El marketing verde se ha convertido en un catalizador poderoso para las marcas que desean comunicar y amplificar su propósito sostenible. Es más que una estrategia de comercialización; es una declaración de compromiso con prácticas respetuosas con el medio ambiente y una respuesta a la demanda de consumidores conscientes.

En Verdes Digitales, entendemos que la creación de una marca con propósito no solo se trata de definir un lema, sino de adoptar un compromiso genuino con la sostenibilidad. No solo te ayudamos a definir tu propósito, sino que también colaboramos contigo para implementar estrategias y acciones comunicativas que resalten tu compromiso y conecten emocionalmente con tus audiencias.