¿Qué papel tiene el marketing verde frente al wokewashing?
18/03/2025
Nunca antes tuvo tanto sentido ser una marca con propósito. Al ya conocido greenwashing se suma ahora un nuevo movimiento del que seguramente hayas oído hablar últimamente, el wokewashing. Pero, qué es eso de “lo woke” “Woke”, que traducimos como “estar despierto” del inglés, fue recuperado en 2013 como un “ser consciente o despertar frente al racismo” por el movimiento Black Live Matters. Este término fue ampliándose para integrar ese
