De que hablamos...
Son las imágenes con las que nos quedamos. Y no es para menos. Llamas, humo y hectáreas quemadas. Pero hay otra parte menos visible: la erosión, la pérdida de suelo y de biodiversidad, la alteración del ciclo del agua. Pero también la pérdida de actividad económica y el impacto sobre las comunidades que habitan esos territorios.
La prevención comienza antes de apagar los incendios
La prevención implica trabajar antes en una adecuada gestión del territorio, en la formación y capacitación para profesionales, en proyectos de restauración e incluso en concienciación y preparación de las comunidades para hacer frente a estos desafíos.
Bomberos Unidos Sin Fronteras, BUSF, trabaja precisamente desde esta lógica, un enfoque que va más allá de la respuesta inmediata, desarrollando proyectos de prevención y fortalecimiento de capacidades. Su propia definición de trabajo incluye tanto la actuación ante emergencias como proyectos de cooperación orientados a reducir vulnerabilidades. Con los profesionales que forman parte de la entidad trabajamos codo con codo para que sus redes sociales sean el reflejo de esta visión. Y nos pasa igual con la Asociación Nacional de Empresas Forestales (ASEMFO), dedicada a la conservación, protección y mejora del medio natural, para la que hemos trabajado en numerosas ocasiones en el diseño y creación de materiales, como memorias o piezas audiovisuales.
Y ¿qué pasa tras el incendio?
El problema no es únicamente que los árboles o la fauna desaparezcan. El suelo queda expuesto y se puede comprometer la capacidad de recuperación de todo un ecosistema. Y aquí es clave la capacidad de regeneración. Lo hemos visto en los proyectos de regeneración que agrupa La Red de Territorios Regenerativos para la que estamos desarrollando una estrategia de comunicación digital integral. Dentro de esta red, está el ejemplo de Cova da Beira, al sur de Portugal, donde el pasado año vieron arrasadas muchísimas hectáreas por los incendios forestales y hoy regeneran con el proyecto Ash2soil. Desde este territorio, así como ocurren en el resto de paisajes que conforman La Red, se está haciendo un inmenso trabajo en materia de regeneración mediante la aplicación de la metodología de los 4 retornos que abandera en Europa Commonland: la regeneración económica, ecológica, social y cultural de los territorios.
Y cuando se extingue el incendio, quedan también consecuencias para las personas. Para sus pueblos, para sus negocios. Así ha ocurrido recientemente, en el mayor incendio de la historia de España, un incendio que nos ha tocado especialmente de cerca. Posada del Agua, el hotel sostenible para el que ejecutamos su actividad social media, se ha encontrado con un paisaje calcinado, y con las consecuentes cancelaciones y la incertidumbre por la recuperación de la actividad. En el momento del incendio, la programación de contenidos se detuvo y esperamos a valorar el impacto sobre el alojamiento para evaluar también el rumbo, tono y contenido de cada comunicación. El hotel ha vuelto a abrir y poco a poco va recuperando la normalidad, sin olvidar lo ocurrido, la devastación de un entorno no sólo privilegiado y bellísimo, sino de un incalculable valor ecológico, patrimonio natural excepcional que sabemos sabrá recuperarse. Ayudaremos a que así sea.
Comunicación frente a retos ambientales
Y aquí es donde entra la agencia, con un enfoque basado en la comunicación como palanca de cambio, de transformación, a tres niveles:
- Comunicación para prevenir y generar conocimiento y cultura preventiva. Mira este ejemplo de maldita, que ha recopilado bulos y desinformaciones en torno a los incendios forestales.
- Comunicación para movilizar, consiguiendo que personas, empresas e instituciones se impliquen.
- Comunicación para regenerar, mediante la comunicación de procesos de recuperación.
La comunicación puede contribuir a que una comunidad esté mejor preparada antes de que llegue una emergencia. Puede conseguir que un proyecto de restauración sea conocido, comprendido y apoyado por su entorno. Puede ayudar a que una empresa entienda que su relación con el territorio forma parte de su propia actividad. Y puede dar voz a quienes están trabajando para recuperar un paisaje, una economía local o una forma de vida después de un desastre.
Por eso hablamos de comunicación como palanca de cambio. Porque frente a retos ambientales cada vez más complejos, necesitamos algo más que información: necesitamos relatos capaces de generar conciencia, movilizar y acompañar procesos de transformación.
Porque en estos 10 años de vida de la agencia, hemos visto cómo los retos de la emergencia climática se multiplican y crece también su intensidad. Y nosotrxs, desde nuestra experiencia en comunicación ambiental sabemos que tenemos un poderosísima herramienta no sólo para contar lo que ocurre y ampliar la visibilidad de muchísimas iniciativas que contribuyen a una mayor sostenibilidad y a reducir el impacto ambiental de la actividad humana, sino también para concienciar y sensibilizar sobre los retos ambientales que deberemos afrontar. Y ese es, precisamente, el papel que queremos asumir desde la comunicación ambiental: no vamos a limitarnos a contar lo que está pasando, vamos a contribuir a que pasen cosas diferentes.