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Comunicación comprometida, el fin del Greenwashing

La mejor arma de comunicación es la verdad. Y una comunicación comprometida es garantía de contenidos de calidad, interesantes en sí mismos, no por recurrir al morbo, a ambigüedades o noticias no contrastadas mostradas como verdaderas. Comunicación eficaz El objetivo de la comunicación es saber transmitir un mensaje. Para que exista comunicación debe haber, al menos, dos personas: emisor y receptor. Su alternancia de papeles será una de las claves

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Greenwashing: transparencia vs maquillaje

La semana pasada, Enrique Estrela, uno de los socios fundadores de Verdes Digitales, realizando uno de los ejercicios del Máster en Comercio Electrónico Multicanal (en el tema introductorio de marketing) le propusieron un tema muy interesante a trabajar: «posiciónate y argumenta dentro del mundo de las marcas, ¿qué es más importante, la transparencia o el maquillaje?. Esta fue su respuesta: Vengo del mundo del marketing y la comunicación pero de

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Cómo la formación en marketing y comunicación ayuda a potenciar tu acción social y ambiental

Empecemos con un par de obviedades: la formación continua es indispensable para mantenernos al día y mejorar, sea cual sea nuestro sector. Vale, ahora se habla más bien de ponerse al día, reciclarse y hasta reinventarse. ¡Ay, los períodos de crisis, tan llenos de buenas intenciones! Si algo bueno ha traído la pandemia, además del descenso de la contaminación en las ciudades, es que ya hasta las personas más reticentes a

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Ejemplos buenas campañas publicitarias ambientales y sociales

Seguro que al leer «campañas publicitarias» todos y todas tenemos en la cabeza campañas que han marcado nuestra vida, ¿verdad? «Just Do it« de Nike para desafiar nuestros límites, «Date un respiro« de Kit Kat que luego fue tan utilizado en nuestra rutina para esos deseados descansos, o el famoso «Think Small« de Volkswagen que hizo que la gente volviese a apreciar los coches pequeños. Ahora bien, desde Verdes Digitales, como

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