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Comunicación comprometida, el fin del Greenwashing

La mejor arma de comunicación es la verdad. Y una comunicación comprometida es garantía de contenidos de calidad, interesantes en sí mismos, no por recurrir al morbo, a ambigüedades o noticias no contrastadas mostradas como verdaderas. Comunicación eficaz El objetivo de la comunicación es saber transmitir un mensaje. Para que exista comunicación debe haber, al menos, dos personas: emisor y receptor. Su alternancia de papeles será una de las claves

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Greenwashing: transparencia vs maquillaje

La semana pasada, Enrique Estrela, uno de los socios fundadores de Verdes Digitales, realizando uno de los ejercicios del Máster en Comercio Electrónico Multicanal (en el tema introductorio de marketing) le propusieron un tema muy interesante a trabajar: «posiciónate y argumenta dentro del mundo de las marcas, ¿qué es más importante, la transparencia o el maquillaje?. Esta fue su respuesta: Vengo del mundo del marketing y la comunicación pero de

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Las redes sociales no son un trampolín al éxito

Las redes sociales no son un trampolín al éxito

Tienes un proyecto ambiental o social y te has dado cuenta de lo importante que es estar presente en el mundo digital ¿no? Has visto que todos los proyectos que conoces tienen un perfil en redes sociales. Has analizado a tu competencia y sí, tu emprendimiento es el único que no está cuidando tanto como debería sus redes. Y puede que sea verdad, pero una cosa te vamos a decir:

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Socialwashing: las marcas se suben al carro

Hemos hablado del Greenwashing, sabemos lo que es, sabemos distinguir una marca realmente verde, comprometida y entregada de una que, simplemente, ha encontrado la manera de hacer publicidad y vender más. Pero, ¿conocemos el socialwashing? Ahora, como no podía ser de otra forma, llegan a nuestras vidas nuevos propósitos. 2020 (y lo que llevamos del 2021) ha sido un año que ha puesto, por delante de todo (o eso nos

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