En los últimos años, algo positivo como el aumento de la concienciación y el consumo crítico a la hora de buscar productos, ha provocado una derivada algo perversa que ha hecho que muchas marcas se suban al carro de mala manera, a través del greenwashing.
En el mundo globalizado y digitalizado en el que vivimos es cada vez más difícil que una empresa u organización se plantee acciones y comunicaciones en los que se exagere, mienta u omita sobre lo que realmente hace por la sostenibilidad. El acceso instantáneo y global a la información nos ha dado un poder como consumidores/as brutal a la hora de poder discernir sobre buenas y malas prácticas de empresas.
¿Cuánto sabes sobre el greenwashing? No, no tiene nada que ver con el Marketing Verde. Te contamos las diferencias, tipos y cómo identificarlo.
La semana pasada, Enrique Estrela, uno de los socios fundadores de Verdes Digitales, realizando uno de los ejercicios del Máster en Comercio Electrónico Multicanal (en el tema introductorio de marketing) le propusieron un tema muy interesante a trabajar: «posiciónate y argumenta dentro del mundo de las marcas, ¿qué es más importante, la transparencia o el maquillaje?. Esta fue su respuesta: Vengo del mundo del marketing y la comunicación pero de
