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Comunicación comprometida, el fin del Greenwashing

La mejor arma de comunicación es la verdad. Y una comunicación comprometida es garantía de contenidos de calidad, interesantes en sí mismos, no por recurrir al morbo, a ambigüedades o noticias no contrastadas mostradas como verdaderas. Comunicación eficaz El objetivo de la comunicación es saber transmitir un mensaje. Para que exista comunicación debe haber, al menos, dos personas: emisor y receptor. Su alternancia de papeles será una de las claves

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greenwashing marketing verde

Greenwashing: transparencia vs maquillaje

La semana pasada, Enrique Estrela, uno de los socios fundadores de Verdes Digitales, realizando uno de los ejercicios del Máster en Comercio Electrónico Multicanal (en el tema introductorio de marketing) le propusieron un tema muy interesante a trabajar: «posiciónate y argumenta dentro del mundo de las marcas, ¿qué es más importante, la transparencia o el maquillaje?. Esta fue su respuesta: Vengo del mundo del marketing y la comunicación pero de

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7+3 estrategias de marketing verde

Las personas cada vez están más comprometidas con el medio ambiente que las rodea y creen que es importante su protección para mejorar su salud y calidad de vida. Y a su vez, el marketing tradicional está virando hacia un marketing verde, en el que el medio ambiente juega un papel clave y en el que ofrecer productos y servicios con valor ambiental te puede posicionar mejor en el mercado. El marketing verde

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comunicacion interna

La comunicación interna como medio para la felicidad de tu empresa ambiental o social

¿Alguna vez te has preguntado si las metas profesionales de tus trabajadores y trabajadoras están alineadas con su filosofía de vida y sus valores? ¿Has pensado cómo afectan las -malas- prácticas de greenwashing, socialwashing, pinkwashing y otras formas de postureo a las personas empleadas en estas empresas? La mayoría de las veces hablamos de cómo estas jugarretas pueden romper la relación de confianza entre una marca y su público. Pero pocas

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