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Comunicación comprometida, el fin del Greenwashing

La mejor arma de comunicación es la verdad. Y una comunicación comprometida es garantía de contenidos de calidad, interesantes en sí mismos, no por recurrir al morbo, a ambigüedades o noticias no contrastadas mostradas como verdaderas. Comunicación eficaz El objetivo de la comunicación es saber transmitir un mensaje. Para que exista comunicación debe haber, al menos, dos personas: emisor y receptor. Su alternancia de papeles será una de las claves

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greenwashing marketing verde

Greenwashing: transparencia vs maquillaje

La semana pasada, Enrique Estrela, uno de los socios fundadores de Verdes Digitales, realizando uno de los ejercicios del Máster en Comercio Electrónico Multicanal (en el tema introductorio de marketing) le propusieron un tema muy interesante a trabajar: «posiciónate y argumenta dentro del mundo de las marcas, ¿qué es más importante, la transparencia o el maquillaje?. Esta fue su respuesta: Vengo del mundo del marketing y la comunicación pero de

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Black Friday

Black Friday: que tu proyecto ambiental o social no caiga en él

Con el cambio al horario de invierno no solo retrasamos el reloj una hora, también comienza una de las épocas de más consumo desenfrenado de todo el año: el Black Friday y la Navidad. La inversión en publicidad se dispara y empezamos a recibir miles de impactos diarios con descuentos agresivos, ofertas inigualables y un sinfín de posibilidades de compra, sobre todo procedentes de multinacionales. Mientras que tú, que estás

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