Narrativas sostenibles: Copywriting y Storytelling
La narrativa sostenible, que engloba el copywriting y el storytelling, es un elemento clave en el marketing verde. Estas estrategias permiten a las empresas transmitir su compromiso con la sostenibilidad y construir una imagen de marca positiva y responsable desde el punto de vista ambiental y social.
Beneficios de crear una narrativa sostenible
Trabajar una narrativa de marca sostenible toma incluso más relevancia en las organizaciones y empresas relacionadas con lo ambiental y social, ya que son marcas con un propósito fuerte. Al trabajar esta narrativa logramos:
- Definir mejor los valores, misión y visión de la organización.
- Desarrollar una propuesta de valor sostenible.
- Comunicar una historia con propósito y autenticidad.
- Construir relaciones y conexiones basadas en la confianza.
- Promover la participación, divulgación y educación.
Es tan importante la imagen de la marca como lo que cuenta, ya que su tono, forma de expresarse y estilo narrativo son también la seña de identidad de una marca sostenible.
Qué hacemos en narrativa sostenible
El storytelling es el arte de contar historias utilizando técnicas similares a las que emplean guionistas y escritores. En nuestra agencia de marketing verde, utilizamos el storytelling para llegar al público objetivo a través de las emociones, generando un sentimiento de pertenencia, compromiso de marca, engagement, entre otros.
Las historias logran que nuestro público empatice, el mensaje sea personalizado y se genere una vinculación mayor, lo que genera resultados de comunidad, venta, etc.
El copywriting consiste en generar textos persuasivos para acciones concretas de marketing, comunicación, divulgación y ventas. Es la forma en la que traducimos el storytelling a contenidos específicos en canales como el email marketing, anuncios publicitarios, eslóganes, páginas de venta, etc., con el objetivo de captar audiencias potenciales, como clientes, socios, alumnos o consumidores responsables.
Un buen copy es fundamental en cualquier espacio comunicativo digital o físico, desde el asunto de un mail, al claim de un rollap, o la landing de un proyecto.
