La Fundación Biodiversidad nos lanzó un reto hace unos meses: crear el programa formativo Comunica y Compra Verde para emprendedores, comunicarlo en tiempo express para conseguir inscripciones y posteriormente hacer un acompañamiento para apoyarles a poner en marcha sus proyectos.
Comunica y Compra Verde es un programa gratuito, cofinanciado por el Fondo Social Europeo y organizado por la Red emprendeverde de la Fundación Biodiversidad del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (MAPAMA). En él, Verdes Digitales ha impartido sesiones presenciales de comunicación y compra verde, con Pedro Turro y Enrique Estrela como principales mentores, y ha realizado un trabajo posterior de acompañamiento personalizado y en grupo para plasmar lo aprendido en estrategias de comunicación y marketing que los emprendedores puedan utilizar en el día a día de su negocio.
Además, en Verdes Digitales desarrollamos la comunicación del evento, segmentando el público objetivo, creando un diseño de imagen fresco y atractivo con un conjunto de acciones comunicativas online y offline.
OBJETIVOS DEL PROGRAMA
- Comunicar el programa buscando emprendedores interesados en lanzar nuevos proyectos.
- Poner en valor la importancia de la comunicación de los proyectos.
- Crear una estrategia de comunicación para el lanzamiento de su marca.
- Tener unas nociones básicas de las principales acciones de comunicación que se puede desarrollar para aumentar la repercusión de los productos y servicios que se venden.
- Tener en cuenta criterios ambientales al realizar compras, fomentando la compra verde.
- Realizar un seguimiento de la etapa inicial del proyecto de cada participante para ayudarle a lanzar su idea.
ACCIONES REALIZADAS
En Comunica y Compra Verde, nuestro trabajo comprendía:
- Desarrollo de materiales: diseñamos una imagen gráfica que captara la atención y comunicara de forma rápida lo que era el programa. Utilizamos esta imagen en plantillas para redes sociales, carteles, publicaciones en web o mailing para promocionar el curso y sus contenidos. Buscamos un diseño innovador que al mismo tiempo se vinculara a la compra verde, la comunicación y a las entidades detrás del programa.
- Estrategia digital: ¿Dónde orientar la comunicación? Mailing atractivo, publicaciones en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn, y campaña de publicidad en facebook. Establecimos un calendario de publicaciones para ir alternando los contenidos e ir acercándonos a más personas a través de mensajes diferenciales.
- Formación presencial: a cargo de Pedro Turro y Enrique Estrela, los días 18, 19 y 20 de diciembre, en una de las sedes del MAPAMA. También contaron su experiencia emprendedores verdes como Álvaro Granados de CorkUp y Agustín Valentín-Gamazo de Enviroo y Greenweekend.
- Fotografía y vídeo del evento: recogimos el avance de las sesiones en fotos profesionales para poder a posteriori mostrar los materiales trabajados, cómo transcurrió la formación y un vídeo corto que ponga en valor el programa y que se pueda compartir en redes.
- Mentoring virtual: tras la formación presencial, realizamos 2 sesiones individuales online con cada uno de los emprendedores y 2 sesiones grupales que facilitaron el avance de las iniciativas, progresando con la comunicación y apoyando cuestiones como el plan de comunicación, el storytelling, logo, naiming…
- Optimización de los recursos/ productos verdes: en línea a lo que se impulsaba con el propio programa, buscamos que los vasos de las sesiones presenciales fuesen reutilizables, utilizamos papel reciclado, bolis ecológicos, el roll-up que se colocó era de bambú y se utilizaron velas recicladas como tela, también se usó vela reciclada en varios carteles y cuerdas de barco. También se mostraron varios productos de emprendedores de la Red Emprendeverde.
CONCLUSIONES
- La campaña de comunicación fue un éxito, se inscribieron 75 personas para 15 plazas.
- Una campaña basada en varias acciones de comunicación como redes sociales, publicidad y mailing facilita llegar al público objetivo.
- El diseño de la campaña ayudó a comunicar de forma efectiva el programa formativo.
- El mentoring posterior apoyo a los emprendedores y fue clave para lanzar varios proyectos ya que es necesario reforzar lo mostrado en el curso.
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