Llevar a cabo acciones de marketing y comunicación desde una ONG muchas veces es complicado por circunstancias como un bajo presupuesto o problemas para encontrar un mensaje que impacte y sea coherente con lo que estas organizaciones quieren defender.
En Verdes Digitales llevamos muchos años trabajando con organizaciones no gubernamentales de todos los tamaños y con todas las circunstancias, y nuestra experiencia nos ha demostrado que el marketing verde suele ser el mejor aliado para ser más efectivas y responsables. En este artículo, exploraremos cómo implementar el marketing sostenible en todos los sentidos en las ONGs y cómo esto puede ayudar a estas organizaciones a lograr sus objetivos.
De que hablamos...
Empecemos por el principio: ¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde, también conocido como marketing ecológico, es una estrategia de marketing que incorpora consideraciones ecológicas en todas las etapas del proceso de marketing. Esto incluye el diseño de productos, la producción, el empaquetado (si lo hay), la distribución, y la comunicación con los clientes.
El objetivo es minimizar el impacto negativo en el medio ambiente y promover prácticas sostenibles. Simple, aunque no sencillo.
Pero una segunda ventaja del marketing verde es que por su propia naturaleza nos hace ser eficientes y buscar las acciones con mayor impacto. Y ahí es donde interesa aún más si tenemos recursos limitados.
Cómo «verdear» tus campañas: piensa siempre en aquellos que se preocupan por el planeta
Cuando se trata de marketing verde, es crucial considerar a tu público objetivo. Este grupo está conformado por individuos que valoran la sostenibilidad y están dispuestos a respaldar a las organizaciones que comparten estos valores. Por lo tanto, las campañas de marketing verde deben ser diseñadas para sensibilizar y educar a este grupo sobre las cuestiones ecológicas.
Una forma efectiva de hacer esto es a través de las campañas de concientización. Un caso reciente es la campaña de la WWF que cambió el logo de Twitter para concienciar sobre la extinción de especies es un excelente ejemplo de cómo una campaña de marketing verde puede llamar la atención y promover la sostenibilidad.
Evalúa la eficiencia (en resultados y gasto de recursos) de tus campañas
Al implementar estrategias de marketing verde, es esencial evaluar la eficiencia de tus campañas. Esto incluye la evaluación del impacto medioambiental de tus acciones de marketing y la eficiencia de tus esfuerzos en términos de resultados. Esas 2 vertientes del marketing verde que comentábamos unos párrafos arriba.
Por ejemplo, podrías evaluar si es más eficiente (tanto desde el punto de vista medioambiental como económico) realizar una newsletter digital más que un mailing físico. También podrías evaluar si tu sitio web es responsable en términos de emisiones de carbono y si tus proveedores de servicios adoptan prácticas medioambientales responsables, tal y como te explicamos aquí.
El canal digital, el mejor aliado del Marketing Verde
El marketing digital ofrece una oportunidad única para optimizar los recursos y ser eficientes. Además, permite a las ONGs llegar a una audiencia global de manera efectiva y eficiente.
Las redes sociales, los blogs, el correo electrónico y otras formas de marketing digital son excelentes herramientas para difundir el mensaje de sostenibilidad de tu organización sin gastar grandes recursos. Además, permiten a las ONGs interactuar directamente con su público objetivo y fomentar la participación y el compromiso con la causa.
Marketing Verde como dinamizador de mensajes: El caso de Por Otra PAC
El caso de la coalición Por Otra PAC es un excelente ejemplo de cómo el marketing verde puede modernizar y dinamizar una campaña. Por Otra PAC es una organización formada por 40 organizaciones que trabajan conjuntamente para lograr una nueva Política Agraria Común que sea justa, saludable, respetuosa con el medio ambiente y responsable.
Verdes Digitales llevó a cabo el trabajo de Por Otra PAC, modernizando un sector que siempre se había asociado con poca modernidad, gracias al uso de marketing verde y promoviendo su nueva apuesta sostenible.
Entonces…
En conclusión, el marketing verde es una estrategia esencial para las ONGs en la era actual de la sostenibilidad. Al implementar prácticas de marketing verde, las ONGs pueden ser más efectivas y responsables, y pueden lograr sus objetivos de manera más eficiente.
Si estás interesado en implementar estrategias de marketing verde en tu organización, puedes enviarnos un mail por nuestro formulario y contarnos tu caso. Te responderemos en cuanto podamos para ponernos manos a la obra adaptándonos a tu caso.
